Архетипы в маркетинге. Невинный

Архетип - это очеловеченный образ бренда, наделенный ценностями, принципами и взглядами, которые компания хочет транслировать своей аудитории.

Архетипы помогают грамотно выстроить коммуникационную стратегию и укрепить эмоциональную связь компании и потребителя. Грамотно подобранный архетип позволяет ЦА увидеть в образе бренда себя, ассоциировать себя с ним, вызывает "отклик" при взаимодействии с контентом.

Сегодня поговорим про "Невинного" (Innocent), иногда этот архетип еще называют "Ребенок".

Суть архетипа

Это тоска по раю, стремление к счастью, простоте и безопасности. Невинный подкупает искренностью, беззаботностью, оптимизмом и честностью. Он верит в добро и идеализирует реальность. Его цель - сделать клиентов счастливыми, предлагая им простые и безопасные решения для повышения комфорта повседневной жизни.

Девиз: "Свободен быть собой".

Ключевые черты:

Верность традициям и ценностям
Оптимизм и вера в лучшее
Ностальгия по «золотому веку»
Простота и чистота помыслов
Спонтанность и радость бытия

Ценности: невинность, искренность, безопасность, счастье.

Страх: сделать ошибку, быть наказанным, потерять защищенность.

Бренды-Невинные

Это компании, которые обещают простоту, безопасность, возвращение к истокам. Они не продают сложные решения, они продают покой и уверенность. Их товары и услуги ориентированы на низкий и средний ценовой сегмент и призваны обеспечить потребителям удобство и безопасность.

Классические примеры:

Coca-Cola
Dove
ВкусВилл
Яндек Лавка

Как распознать "Невинных"?

Визуал: светлые тона, плавные формы, улыбки, природа, семья
Тон: мягкий, заботливый, без агрессии
Сообщение: "Мы сделаем жизнь проще и безопаснее"

Кому подходит этот архетип?

Компаниям, которые работают в сферах:

- детские товары
- экопродукты
- здоровое питание
- семейный отдых
- социальные проекты
- простые сервисы с высокой степенью доверия

Почему это работает?

Потому что в каждом из нас живет потребность в безопасности и доверии. Мы устаем от сложности, от информационного шума, от агрессивного маркетинга. Бренд-Невинный говорит: "Со мной можно расслабиться. Я не обману".

Но есть нюанс:

Невинный - самый простой архетип, но с ним легко скатиться в инфантильность или фальшь. Если за обещанием простоты нет реальной простоты, доверие рушится.

Невинность должна быть искренней.