Что такое архетипы и зачем они нужны в маркетинге и HR-маркетинге?

• #HR-бренд

Архетипы — это универсальные образы, символы и сюжеты, которые люди разных национальностей, вероисповедания, происхождения воспринимает одинаково на подсознательном уровне. Впервые понятие было введено швейцарским психиатром Карлом Густавом Юнгом, который считал, что архетипы формируются в процессе эволюции человечества и отражаются в мифах, сказаниях и искусстве различных народов мира.

Значение архетипов в брендинге

Архетипы играют ключевую роль в формировании идентичности бренда. Каждый бренд несет определенный набор ценностей, принципов и взглядов, которые передаются целевой аудитории через различные каналы коммуникаций. Грамотно выбранный архетип позволяет бренду вызывать доверие, уважение и эмоциональную привязанность потребителей.

Архетипы обеспечивают глубокую эмоциональную связь между брендом и потребителями, в случае с брендом работодателя – между компанией и сотрудниками, помогая человеку воспринимать бренд как своего союзника и помощника в жизненных ситуациях. Когда потребитель видит в бренде отражение собственных желаний, надежд и страхов, он чувствует эмоциональную близость и быстрее принимает решение о покупке или о работе в компании.

Теория Кэрол Пирсон

Кэрол Пирсон, американская писательница и педагог, внесла значительный вклад в развитие теории архетипов применительно к бизнес-контексту. Ее книга «Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству» (2001), стала бестселлером и получила признание в деловом сообществе. 

Согласно Пирсон, существует 12 ключевых архетипов, соответствующих различным аспектам человеческой натуры и мотивации.

• Ребёнок: Простодушный, открытый и позитивный персонаж, стремящийся вернуть радость детства и простоту восприятия.

• Искатель: Свободолюбивый, готовый к путешествиям и экспериментам, олицетворяет страсть к исследованиям и открытиям.

• Мыслитель: Рациональный, заинтересованный в познании и понимании законов Вселенной, представляет ценности науки и технологий.

• Герой: Смелый, целеустремлённый и справедливый, символизирует мужество и готовность бороться за свои убеждения.

• Бунтарь: Непокорный, страстный и свободный, бросает вызов устоявшимся нормам и правилам.

• Маг: Волшебник, мастер превращений, предлагающий уникальные и эффективные решения.

• Друг: Славный малый, верный, надёжный и доброжелательный товарищ, стремящийся наладить контакт и поддерживать гармонию.

• Эстет: Красив, утончён и стремится к совершенству, символизируя красоту и искусство.

• Шут: Весёлый, остроумный и непредсказуемый, привлекает внимание ярким стилем и лёгкостью бытия.

• Правитель: Решительный, уверенный и требовательный руководитель, демонстрируя силу и авторитет.

• Родитель: Заботливый, ответственный и терпеливый, создающий атмосферу тепла и заботы.

• Творец: Креативный, талантливый и амбициозный, увлекающийся созданием новых идей и решений.

Использование архетипов позволяет брендам находить общий язык с аудиторией, вызывая положительные ассоциации и усиливая лояльность покупателей. 

В случае с HR-брендом архетипы помогают сформировать уникальную личность бренда, определяющую его позицию среди конкурентов за персонал и формирующую долгосрочные связи с сотрудниками.

Благодаря правильно выбранной стратегии, основанной на архетипах, бренды становятся ближе к потребителям, обеспечивая глубокую эмоциональную связь и создавая устойчивое конкурентное преимущество.