Как эффективно продвигать бренд работодателя, если продукт компании не самый привлекательный?
И действительно, часто бывает ситуация, когда продукт компании объективно не обладает уникальностью или высокой привлекательностью, узко специализированный, или вовсе технический. Но это не повод отказываться от эффективного бренда работодателя! Ведь независимо от продукта, ваша команда и корпоративная культура играют ключевую роль в формировании восприятия о работе в вашей компании.
Что важно помнить работодателю?
1. Бренд работодателя строится вокруг ценностей вашей команды
Люди хотят работать в компании, в которой интересно развиваться, учиться новому и самореализоваться. Мотивации могут быть разные. В них надо разобраться и понять, что компания может реально предложить своим сотрудникам. Конечно, компании с привлекательными продуктовыми брендами имеют определенные преимущества, но это не значит, что всем остальным компаниям надо опустить руки и не бороться за человеческие ресурсы. Сосредоточьтесь на развитии человеческого капитала внутри организации. Создавайте вдохновляющую атмосферу для карьерного роста, поощряйте обучение новым технологиям и развитие профессионализма ваших специалистов.
2. Показывайте внутреннюю жизнь компании
Открытость внутренних процессов создает доверие между вами и потенциальными сотрудниками. Публикуйте посты о повседневных событиях, успехах коллег, праздниках, мероприятиях. Люди любят наблюдать, как живут другие профессионалы своего дела. Истории реальных сотрудников всегда позитивно влияют на восприятие компании как работодателя.
3. Отмечайте успехи сотрудников во внешних и внутренних корпоративных ресурсах
Хороший работодатель знает имена своих героев и гордится ими. Отмечайте успехи конкретных сотрудников — возможно, они разработали уникальный алгоритм оптимизации или создали сервис, облегчающий работу многим людям. Признание положительным образом отразится на вовлеченности, а также покажет будущим кандидатам, насколько ценятся профессиональные достижения и развитие талантов в вашей компании. Дайте сотрудникам возможность делиться своими историями успеха!
4. Развивайте внутренние инициативы
Поддержка социальных проектов, волонтерство, участие в образовательных программах создают дополнительную ценность вашего бренда. Компания превращается в пространство возможностей для личностного развития и самореализации.
5. Привлекательность компании определяется качеством рабочей среды
Условия труда и атмосфера в коллективе важны каждому сотруднику. Покажите вашу заботу о комфорте людей на работе: удобные офисы, современное производство, гибкий график, возможности удаленной работы, хорошие соцпакеты.
Работодатели часто забывают, что бренд формируется не столько продуктом, сколько людьми, которые этот продукт делают. Инвестируйте в создание комфортной и профессиональной среды, показывая миру ваши лучшие стороны!
Помните: «Лучшие сотрудники приходят туда, где хочется остаться!»