Как мы разработали EVP для привлечения выпускников

• #EVP
• #Кейсы

Наш клиент - производитель товаров народного потребления - столкнулся с проблемой привлечения молодых специалистов — выпускников бакалавриата. Встала задача разработать привлекательное ценностное предложение работодателя (EVP), которое бы выделяло компанию среди конкурентов.

Мы определили образ идеального кандидата-выпускника и провели исследование молодежной аудитории путем опроса студентов старших курсов целевых вузов.

Инсайт, полученный в ходе исследований: многие выпускники бакалавриата сомневаются продолжать ли им обучение далее в магистратуре или начинать профессиональную карьеру. 

Основой ценностного предложения стала возможность постоянно получать новые знания непосредственно в рабочем процессе, применяя теорию на практике и быстро поднимаясь по карьерной лестнице. И компания реально могла это предложить.

Мы также изучили предложения ближайших конкурентов. Основные конкуренты занимали две разные позиции:

• Один бренд предлагал себя как лидера рынка, подчеркивая надежность и солидность компании («место для уверенных профессионалов»).

• Другой акцентировал внимание на дружелюбии коллектива и комфортных условиях труда («дом вдали от дома»).

Исходя из результатов исследования, мы сформулировали ключевое сообщение для нашей целевой аудитории:

«Учитесь постоянно! Работайте и развивайтесь вместе с нами».

Что включает наше EVP?

• Возможность регулярно осваивать новые компетенции в рамках рабочего процесса.

• Поддержка наставников.

• Карьерные перспективы внутри компании, позволяющие молодым специалистам быстро расти и продвигаться вверх по служебной лестнице.

Чтобы эффективно транслировать новое EVP, мы выбрали следующие инструменты продвижения:

• Участие в студенческих ярмарках вакансий и форумах трудоустройства.

• Активизация бренда работодателя в социальных сетях с использованием и визуальных материалов, демонстрирующих рабочие процессы и успехи молодых сотрудников,

• Таргетированная реклама в Яндекс и ВК.

Запущенная кампания начала приносить плоды, наш клиент получает качественные отклики от целевой аудитории. Некоторые будущие выпускники уже получили офферы.

Хотите так же? Оставляйте заявку на разработку EVP.