Мотивации и предпочтения при выборе работодателя представителей рабочих специальностей
Исследование было посвящено изучению факторов, влияющих на выбор работодателя представителями рабочих профессий. Опрос проводился в период с апрель по май 2025 года и охватил 3875 респондентов по всей территории России.
Опрос проводился методом онлайн-анкетирования. В опросе были как закрытые, так и открытые вопросы. Выборка состояла из квалифицированных рабочих по следующим специальностям: токари, газорезчики, операторы ЧПУ, машинисты крана, маляры, столяры, фрезеровщики, штамповщики, электросварщики, токари, резчики металла, операторы станков и другие.
Основные выводы
Помимо стандартных для россиян критериев выбора работодателя – уровня заработной платы, финансовой стабильности и гарантий долгосрочной занятости, представителям рабочих профессий важно иметь интерес к тому, чем занимаешься, и ощущать пользу от своей работы. Значимым фактором при выборе работодателя является хорошая атмосфера в коллективе.За последний год работу сменила треть респондентов, 20% собираются сменить работу в ближайшие 12 месяцев.
Основными каналами для поиска работы являются «сарафанное радио», работные сайты и поиск в интернете.
Три четверти респондентов проверяют репутацию работодателя. Для проверки большинство используют поиск в интернете, отзывы на сайтах-отзовиках и гео-сервисах, обращаются за рекомендациями к друзьям и знакомым.
Критерии выбора работодателя
В топ-5 критериев выбора работодателя для квалифицированных рабочих входят хорошая заработная плата (86%), финансовая стабильность (75%), гарантии долгосрочной занятости (64%), приятная атмосфера в коллективе (61%), (интерес к делу 57%). При этом на 6-м месте отмечаем также критерий важности и полезности работы, которую выполняют респонденты.Исследование показало значительный разрыв между ожиданиями работников и действительностью. Несмотря на высокую важность таких факторов, как финансовая стабильность, гарантии долгосрочной занятости, лишь 61% респондентов считают свою финансовую ситуацию стабильной, тогда как желание иметь такую стабильность выразило большинство — 75%. Люди хотят испытывать интерес к своей работе, но половина этого не ощущает.
При этом важно отметить: рабочие считают важным то, что они делают и гордятся качеством того, что делают.
Многие (72%) высоко оценили атмосферу в своем коллективе.
Смена работы и текущие сложности
За последний год сменили работодателя примерно треть опрошенных, причем основными причинами стали недостаточная оплата труда (48%), отсутствие удовлетворенности от работы (35%), чрезмерная нагрузка (32%). 5% респондентов сменили позицию у того же работодателя. Планы по смене работы на ближайшие 12 месяцев имеет 20% респондентов, еще 40% затруднились ответить на этот вопрос. 34% респондентов не планируют менять компанию, 6% - рассчитывают сменить позицию у того же работодателя.Среди причин возможной смены работы респонденты отмечали отсутствие возможностей карьерного роста, хотя среди критериев выбора работодателя данный фактор занимает лишь 15ое по важности место, а обучение и повышение квалификации и вовсе на последнем месте у респондентов – всего лишь четверть опрошенных оценили важность данного критерия при выборе работы.
20% респондентов среди причин смены работы называют «зарплату в конверте», 7% были уволены, 4% сменили работодателя по причине закрытия компании.
Среди текущих сложностей на работе более половины респондентов отмечают низкую заработную плату, треть респондентов говорят об отсутствии карьерных перспектив, 23% жалуются на перегруз в работе, что может являться следствием нехватки кадров на предприятии или неэффективной организации труда. Эти проблемы становятся ключевыми причинами увольнений и планов по смене работы.
Каналы поиска работы
Среди каналов поиска работы наиболее популярны рекомендации друзей и знакомых (49%), порталы вакансий/работные сайты (35%), поиск в интернете (32%) и социальные сети (15%).Среди порталов по популярности у квалифицированных рабочих лидирует Avito (70%), далее следуют HeadHunter (62%), Rabota.ru (46%), SuperJob (26%), Job.ru (21%). Список замыкет портал «Работа в России» - этот канал назвали лишь 8% респондентов.
Среди социальных сетей лидирует ВК (88%), далее следует Telegram (54%) и Одноклассники (27%).
Наталья Щербакова, Генеральный директор HRMarketing: “Сарафанное радио является самым популярным каналом поиска работы для представителей рабочих специальностей. Одновременно с этим, многие работодатели обосновано считают его одним из самых высоко конверсионных и вкладываются в программы рекомендаций. Широкое распространение получила так называемая акция «Приведи друга!»: действующих сотрудников мотивируют привлекать на работу в компанию друзей и знакомых, выплачивая вознаграждение за каждого принятого на работу новичка.
Вознаграждение, как правило, выплачивается в 2 или иногда в 3 этапа: в момент выхода на работу нового сотрудника, после прохождения новым сотрудником испытательного срока, опционально – после того, как новый сотрудник отработал в компании один год. Размер вознаграждения сильно варьируется, так как зависит от сложности привлечения кандидатов на ту или иную позицию, локации, уровня кандидатов. Ну и, конечно, от возможностей компании. Некоторые предприятия распространяют практику рекомендаций и на кандидатов, выплачивая вознаграждение потенциальным сотрудникам за приглашенных на рассмотрение в компанию друзей и знакомых в случае их приема на работу.
Готовность рекомендовать знакомых и друзей на работу в компанию свидетельствует о сильном взаимодействии бренда работодателя с целевой аудиторией, увеличивает доверие к компании. Кандидаты более уверено принимают решение о работе в компании, так как получают от знакомых информацию, которой они склонны доверять. Рекомендующий, как правило, старается честно рассказать про все плюсы и минусы работы в компании, чтобы избежать в будущем личных претензий друзей, что также снижает риски увольнений до конца испытательного срока. Возможность получения дополнительного вознаграждения за рекомендации также является дополнительным мотивирующим фактором для сотрудников, что, в свою очередь, влияет в целом на снижение текучести."
Проверка репутации работодателей
75% респондентов проверяют репутацию работодателей.Самыми популярными каналами для получения информации о потенциальном работодателе респонденты назвали поиск в интернете, сайт-отзовики и гео-сервисы, мнение друзей и родных.
Наталья Щербакова, Генеральный директор HRMarketing: “Несмотря на то, что на рынке труда наблюдается некоторое охлаждение – снижается количество открытых вакансий и количество активных резюме, безработица остается на крайне низком уровне – 2,3%, а спрос на квалифицированных рабочих продолжает быть крайне высоким. Работодатели ведут серьёзную борьбу за их умы и сердца. В этой ситуации для поднятия конкурентоспособности работодателям чрезвычайно важно понимать реальные предпочтения целевой аудитории, сопоставлять их с тем, что компания может предложить. Сильный бренд работодателя – эффективный инструмент привлечения и удержания рабочего персонала. Грамотные коммуникации ценностного предложения работодателя – ключ к успеху в борьбе за таланты. Учитывая, что решение о выборе работодателя принимается после изучения отзывов и другой информации о потенциальном работодателе, чрезвычайно важно делиться актуальной информацией на сайте компании и в социальных сетях, а также отслеживать репутацию в интернет-пространстве, своевременно реагируя на вопросы и комментарии аудитории."
Отчет можно скачать по ссылке.