Суть бренда
Что такое суть бренда?
Суть бренда — это лаконичная, яркая и запоминающаяся идея, отражающая уникальную идентичность компании. Она обращена к эмоциональному восприятию потребителей и отличается от традиционных рациональных аргументов. В случае с брендом работодателя суть бренда компании обращается к эмоциональному восприятию сотрудников и потенциальных сотрудников. Формулируя суть бренда, компания должна выразить главное преимущество, ценностное предложение и характер, которым хотят выделяться на рынке.
Например, возьмем известные бренды:
Apple: Инновации и простота («Think Different»).
Nike: Вдохновение и преодоление («Just Do It»).
Coca-Cola: Радость и объединение («Open Happiness»).
Суть бренда представляет собой короткий слоган или фразу, характеризующий компанию и подчеркивающий её индивидуальность.
Как определить суть бренда?
Чтобы точно сформулировать суть бренда, необходимо учитывать ряд ключевых факторов:
-
Мотивации и потребностей покупателей. Если речь идет о бренде работодателя, необходимо понимать мотивацию и потребности сотрудников и потенциальных сотрудников - кандидатов.
-
Уникальные качества и конкурентные преимущества. Иными с ловами, ценностное предложение работодателя - EVP
-
Ценности и миссия компании
-
Архетип и характер бренда, инсайты аудитории - бессознательные мотивы и поведенческие модели, влияющие на выбор бренда.
Собрав всю необходимую информацию, важно объединить её в одной короткой и ёмкой формулировке, ярко передающей дух и смысл бренда.
Суть бренда работодателя
Суть бренда работодателя аналогична общей концепции брендинга, однако направлена именно на привлечение и удержание талантов. Компании стремятся создать уникальный образ, который привлекает таланты и формирует лояльность сотрудников.
Несколько примеров успешных российских компаний, сумевших выразить суть своего бренда работодателя:
СИБУР: «Цели, достойные тебя»
АЛРОСА: «Сильная компания для сильных людей»
ПСБ: «Смелость — это в нашем духе»
Пятёрочка: «Работа, которая вас понимает»
Level: «Я вижу, как идеи вырастают в результат»
Мегафон: «Подключайся к команде первых»
МТС: «МТС — это люди, меняющие привычное»
Билайн: «Нам нравится, как ты думаешь»
Эти примеры демонстрируют, как успешные компании создают сильное и узнаваемое представление о себе.
Определив и правильно сформулировав суть бренда, компании получают мощный инструмент для привлечения талантов, укрепления корпоративной культуры и повышения уровня удовлетворённости сотрудников.
Не знаете, как точно сформулировать суть вашего бренда? Мы поможем сформировать платформу бренда и создать уникальный образ, который привлечёт лучших талантов!