Маркетинг в рекрутменте – это совокупность тактических действий, направленных на реализацию стратегии по привлечению талантов: определение и приоритезация каналов и инструментов привлечения кандидатов, географии привлечения в соответствии с бизнес-задачами компании, ценностного предложения работодателя и восприятия бренда работодателя кандидатами.
Маркетинг в HR позволяет прогнозировать выполнение плана найма с учетом:
-
емкости кандидатской аудитории соответствующего профиля
-
сроков по всем этапам привлечения и отбора кандидатов
-
ресурсных возможностей всех участников процесса подбора и адаптации (нанимающих менеджеров, ответственных за дополнительные проверки, кадровых служб, оформляющих сотрудников)
-
внутренних перемещений и ротаций (индивидуальные планы развития сотрудников)
-
проактивной работы с рынком труда по будущим вакансиям (мэппинги и инсайты)
Для успешной реализации стратегии найма необходимо убедиться в актуальности ценностного предложения работодателя для целевых аудиторий, визуальной и креативной концепции, оценить репутацию компании в интернете.
Для разных уровней позиций определяется набор наиболее эффективных каналов и инструментов привлечения соискателей с учетом следующих параметров:
-
объем ЦА по каждому каналу
-
прогнозный найм с учетом воронки за предыдущий период
-
приоритетность каналов, исходя из:
- стоимости привлеченного кандидата
- количества привлеченных кандидатов
- прогнозной конверсии «звонок-найм»
- долгосрочности проекта
- техническое обеспечение для управления потоком:
- посадочная страница
- ресурсы для оперативной обработки откликов (кол-центр, чат-боты и т.д.)
- система автоматизации процесса поиска, подбора и отбора персонала (ATS)