Обучение HR-бренду

Практический курс для не-маркетологов "Бренд работодателя: работа в компании как продукт"

• Сотрудников функции управления персоналом: рекрутеров, специалистов по адаптации и обучению персонала, руководителей всех уровней

• Руководителей различных функций

На тренинге вы изучите:

• Основы бренд-менеджмента
• Связь корпоративного бренда, продуктовых брендов и HR-бренда
• Инструменты маркетинга для привлечения и удержания сотрудников
• Как синхронизировать работу отделов для достижения бизнес-целей

Формат: аудиторный – очное обучение на территории заказчика и других площадках.

Программа тренинга адаптируется под потребности конкретного клиента с учетом отраслевой и корпоративной специфики деятельности компании. Контент и формат обучения предлагается с учетом стоящих перед компанией задач, уровня подготовки и функционала участников, бюджета и предпочтительных сроков обучения. В результате мы разрабатываем, согласуем и реализуем программу, решающую именно ваши задачи.

Программа тренинга:

Маркетинг и HR-маркетинг

• HR-маркетинг. Что это?

• Основные определения: продукт, потребности, ценностное предложение, карта пути пользователя, бренд, пирамида бренда.

• 3 сущности бренда

• Бренд и ценностное предложение работодателя

• Пирамида бренда

• Этапы работы по построению бренда

• Триггеры: когда надо задуматься, что бренд работодателя не эффективен

• Возврат инвестиций от вложений в бренд

Атрибуты бренда работодателя

• Группы атрибутов бренда работодателя

Целевая аудитория

• Признаки и методы описания

• Мотивационная модель: эмоциональные потребности на уровне подсознания

• Мотивационная модель: бренд и бренд работодателя

Исследования

• Виды исследований: количественные, качественные, кабинетные, анализ открытых источников

Позиционирование

• Позиционирование

• Инсайт. Что это? Как сформулировать? Примеры

• Уникальное торговое предложение

• Рациональные и эмоциональные обещания бренда

• Причины верить (RTB)

• Ценности бренда

• Суть бренда, большая идея

• Бренды и их взаимосвязи

• Материнский бренд и бренд работодателя

Характер бренда. Архетипы

• 12 архетипов, архетипы по известным героям

• Архетипы по Аакеру

Коммуникационная платформа бренда

• Голос бренда. Тональность

• Креативная стратегия и визуальная концепция

• Брендбук

Коммуникационная стратегия, маркетинг-микс и медиапланирование

• Коммуникационная стратегия: от целей бизнеса к коммуникациям

• Цели коммуникаций на пути сотрудника

• Каналы и инструменты

• Внутренние коммуникации, институт амбассадорства

• Контент бренда работодателя

• Маркетинг-микс и медиапланирование, маркетинг рекрутмента