Бренд работодателя - это восприятие компании как работодателя рынком труда.
Это восприятие складывается из мнений различных групп:
Бренд работодателя - это в первую очередь не красивые слова, а тот опыт, который получает человек от взаимодействия с компанией во всех точках контакта:
-
Внешние коммуникации
-
Рекрутмент
-
Стажировки
-
Онбординг
-
Внутренние коммуникации
-
Рабочее место и атмосфера
-
Система мотивации
-
Интервью при увольнении
-
Отношения с бывшими сотрудниками
-
PR
Работа по построению, развитию и продвижению бренда работодателя является частью общей стратегии по работе с персоналом.
Системная работа в этом направлении поможет сократить время на поиск и подбор кандидатов, повысить вовлеченность сотрудников, снизить текучесть персонала и повысить узнаваемость компании за счет эффективных внешних и внутренних коммуникаций.
Когда необходимо заняться развитием бренда работодателя?
-
Хорошие сотрудники уходят к конкурентам
-
Трудно найти «правильных» людей
-
Высокая текучесть кадров
-
Расширение спектра услуг/ географии присутствия
-
Большое количество входящих откликов от неподходящих кандидатов
- Слишком большие затраты на агентства
Этапы создания бренда работодателя:
1/ Исследования и аналитика HR-бренда
2/ Разработка платформы бренда
3/ Разработка ценностного предложения работодателя
4/ Визуальная и креативная концепции
5/ Разработка коммуникационной стратегии