Брендинг

В некоторых случаях компании требуется обновить и актуализировать свой образ – провести ребрендинг.

Основная цель брендинга – отстроиться от конкурентов. Компания, продукты компании должны быть узнаваемы и вызывать определенные эмоции у потребителя, поддерживая его лояльность. 

Уникальность – главная цель для бренда.

Бренд работодателя тесно связан с корпоративным брендом. В процессе брендинга и ребрендинга важно определить взаимосвязь между корпоративным брендом, потребительскими брендами и брендом работодателя. 

Элементы брендинга

1. Нейминг — разработка названия компании или продукта, которое отражает их суть и формирует ассоциации.
2. Логотип — эмблема бренда, предназначенная для запоминания.
3. Шрифты и цветовая гамма — создают визуальную ассоциацию с брендом и влияют на его восприятие.
4. Фотостиль, графика, иллюстрации — отражают характер бренда и могут включать маскота.
5. Слоган — краткое рекламное сообщение, передающее суть бренда.
6. Миссия и философия компании — объяснение целей и ценностей бренда.

Этапы разработки корпоративного бренда

• Анализ компании: структура, история, продукты и услуги, уникальное торговое предложение, целевая аудитория, путь клиента, путь сотрудника, мотивы и барьеры обращения в компанию, каналы коммуникаций.

• Изучение конкурентов: продукты и услуги, УТП, целевая аудитория, позиционирование, характер, архетип и голос бренда, суть бренда, рекламные слоганы, визуальная и креативная концепции, каналы и инструменты коммуникаций.

Платформа бренда — это набор рациональных и эмоциональных характеристик, определяющих идентичность корпоративного бренда.

Что включает этап:

• Определение сути и миссии бренда, ценностей, характера, архетипа, голоса и тональности бренда, функциональных и эмоциональных преимуществ, причин верить (reason to believe).

• Установление связи между корпоративным брендом, брендом работодателя и продуктами.

3. Нейминг

• Создание названия, слогана и метафоры бренда. Нейминг должен кратко и емко отражать суть компании и продукта.

4. Фирменный стиль и креативная платформа

• Разработка логотипа, шрифта, цветовых сочетаний, паттернов, графики, пиктограмм, принципов верстки, иллюстраций, фотостиля.

5. Брендбук

Брендбук - набор правил для поддержания целостного образа бренда, включая:

• Базовые элементы: заложенный смысл, правила ко-брендинга, лого, запрещенное использование

• Визуальная система: базовые элементы стиля, набор графических правил, цветовые сочетания, паттерны, фотостиль, примеры композиций

• Носители стиля: примеры оформления носителей

6. Коммуникационная стратегия, маркетинг-микс и медиапланирование

• Определение стратегии на основе целей бизнеса

• Определение каналов и инструментов коммуникации

• Маркетинг-микс и медиапланирование.